Несумлінну конкуренцію корпорації "Олімп" моужть припинити?

Лікеро-горілчаний завод "Хортиця", виробник однойменної горілки, припинив демонстрацію рекламного ролика корпорації "Олімп" на провідних каналах країни.

Фото: olimp.ua

Вчора стало відомо, що телекомпанії відмовилися транслювати рекламу горілки ТМ "Біленька", яка належить "Олімпу", що в ній вона порівнюється з продукцією зареєстрованою "Хортицею" торговельної марки. Раніше "Олімпу" вдавалося уникати серйозних проблем з виробниками в аналогічних ситуаціях, проте цього разу власники "Хортиці" мають усі шанси добитися заборони рекламної кампанії корпорації в суді.

За повідомленням Ъ, директор по маркетингу корпорації "Олімп" Олексій Філановський, новий ролик планувалося показувати впродовж двох місяців – до середини травня. Загальна вартість рекламної кампанії складає порядка $1,5 млн. Минулого тижня ролик був внесений у монтажні листи всіх національних каналів, а сам показ повинен був початися не пізніше понеділка. Проте всі телекомпанії, за винятком ТРК "Україна", трансляцію припинили. За словами пана Філановського, це відбулося після того, як керівництво каналів одержало від лікеро-горілчаного заводу (ЛГЗ) "Хортиця" лист, в якому указується, що в сюжеті використовуються зареєстровані цією компанією товарні знаки.

У "Хортиці" із заявами виробників "Біленької" про те, що у вартість їх продукту не закладені гроші на рекламу, категорично не згодні. "Всупереч цьому вони постійно рекламують свою продукцію по телебаченню, порівнюючи її з брендами-лідерами та порушуючи права на інтелектуальну власність. До речі, юридичні служби телеканалів, де повинен був транслюватися новий ролик, побачили в ньому порушення авторських прав і тому не стали видавати його в ефір", - повідомили у прес-службі.

В новому рекламному ролику, на який так різко відреагував ЛГЗ "Хортиця", показана людина в костюмі пляшки з короною, на якій є знак "Х" (і корона, і знак, за даними "Хортиці", є її зареєстрованими товарними знаками). Він роздає пачки грошей, а після того, як гроші закінчуються, переходить до іншого актора в костюмі пляшки з назвою "Біленька". Таким чином нав’язується ідея, що між двома пляшками істотної різниці немає, просто перша витрачає більше на залучення уваги. "'Біленька' не витрачається на рекламу і тому зберігає помірну ціну при високій якості", - роз'яснює ідею ролика пан Філановський.

Ъ вказає, що на каналах "Інтер", НТН і "Україна" підтвердили отримання листа. Їх представники повідомили, що допоки остаточне рішення про те, чи буде показаний ролик, не ухвалене. Як стверджується, "Рішення про його вихід або невихід в ефір буде ухвалене завтра, після зустрічі з юристами корпорації 'Олімп'", - повідомили Ъ в сейлз-хаусе "Інтер-реклама". Не виключають можливості припинення показу і на ТРК "Україна". "Топ-менеджмент компанії ознайомиться з листом ЛГЗ 'Хортиця' і, після того, як буде представлений юридичний висновок про законність висловлених в ньому вимог, ухвалить остаточне рішення", - сказала головний редактор каналу Марина Миргородська.

На думку директора з маркетингу компанії "Алеф-Віналь" Анатолія Когана, реклама "Олімпу" покликана дискредитувати торговельну марку "Хортиця". "Ця горілка є основним конкурентом торговельної марки Prime корпорації 'Олімп' у середньо ціновому сегменті (12-19 грн.–Ъ)", - сказав він. "Ролик покликаний довести споживачу, що горілка за 9 гривень нічим не відрізняється від тої, що коштує 15, і переконати його у тому, що 'Хортиця' – це продукт вищої якості", - заявив директор компанії "Маркет-Групп-Дистрибуція" Сергій Коба. За його словами, торговельній марці "Біленька" в кампанії відведена роль "бренда-камікадзе".  

Споріднені публікації:

Прайм - означає кращий?

Донецький "Олімп" не сварився з "Кока-колою"?

Цікава, що це вже не перший скандал навколо ТМ "Біленька". Раніше Coca-Cola збвинуватила "Олімп" у використанні схожої ідеї в рекламному ролику і пригрозила судовим розглядом (див. Ъ від 13 лютого 2006 року). Проте тоді корпорація не понесла ніякої відповідальності. "Це відбулося через те, що, згідно українському законодавству, можна захистити тільки торговий знак, але не ідею", - упевнений партнер адвокатської фірми "Юридичні радники" Павло Єльник. Він також додав, що шанси "Хортиці" добитися заборони ролика у суді більш високі. Для цього необхідно буде довести, що показаний в ролику знак схожий із зареєстрованим "до ступеня змішування". "Крім того, дії 'Олімпу' можуть бути кваліфіковані Антимонопольним комітетом як несумлінна конкуренція", - підкреслює пан Єльник. Нагадаємо, раніше в подібній ситуації компанія Johnson & Johnson змогла добитися заборони на показ ролика конкурента.

Джерело: kommersant.ua, 30 березня 2007

Публікація на тему: "Биленьку" пустили в расход, - kommersant.ua, 28.03.2007

Висловити думку у Форумі