Визначено сотню найдорожчих брендів

У першій сотні найдорожчих торговельних марок світу 47 – це бренди США, із них 7 займають перші позиції. За кількістю брендів у найдорожчій сотні інші країни розподілилися наступним чином: Німеччина – 10 брендів; Франція – 8; Великобританія – 7; Японія –6, Швейцарія – 4; Італія і Нідерланди – по 3; Іспанія, Канада, Південна Корея, Швеція – по 2; Фінляндія, Мексика – по 1.

Четвірка лідерів:

Згідно щорічного рейтингу Best Global Brands - 2011, що його склала відома агенція Interbrand, ні із Росії, ні із будь-якої іншої країни жодний бренд у першу сотню більше не ввійшов. Виходить, що бренд «Газпрому» не такий вже й дорогий...

Що ж до найдорожчих брендів світу, то перший щабель у рейтингу 12-й раз поспіль посіла компанія Coca-Cola. У 2011 році бренд Coca-Cola оцінюється в 71,861 мільярда доларів. Роком раніше торговельна марка компанії коштувала, за оцінками Interbrand, 70,452 мільярди доларів.

Другий рядок Best Global Brands - 2011 зайняла корпорація IBM, чий бренд за рік подорожчав з 64,727 мільярда доларів до 69,905 мільярда. Третє місце зберегла за собою Microsoft, незважаючи на те, що вартість бренду компанії знизилася з 60,895 мільярда доларів у 2010 році до 59,087 мільярда в 2011-му.

У десятку найдорожчих торговельних марок також увійшли Google (55,317 мільярда доларів), General Electric (42,808 мільярда), McDonald's (35,593 мільярда), Intel (35,217 мільярда), Apple (33,492 мільярда), Disney (29,018 мільярда) і Hewlett-Packard ( 28,479 мільярда доларів).

Сильніше за всіх за рік виріс в ціні бренд Apple - на 58 відсотків. Бренд Amazon.com подорожчав на 32 відсотки - з 9,665 мільярда доларів у 2010 році до 12,758 мільярда в 2011-му. Вартість Google збільшився на 27 відсотків.

Аналітики Interbrand оцінюють вартість того чи іншого бренду, виходячи з трьох показників. У першу чергу враховуються фінансові результати діяльності компанії, потім приймається до уваги "значення бренду" (як торговельна марка впливає на попит товарів або послуг, які під нею продаються) та "сила бренду" (гарантія подальшого успіху і прибутку компанії).

Джерело: interbrand.com, 05.10.2011