В умовах кризи значення бренду зростає

Google вкотре підтвердив своє звання найдорожчого та сильного світового бренду, вартістю $86 млрд. Такий висновок зроблено експертами британської дослідницької компанії Millward Brown Optimor (підрозділ WPP Group), на основі бази даних BrandZ.

ДОРОГА ДЕСЯТКА

Бренд Вартісь (млрд) Зміна за рік 1. Google $86,057 30% 2. General Electric $71,379 15% 3. Microsoft $70,887 29% 4. Coca-Cola $58,208 17% 5. China Mobile $57,225 39% 6. IBM $55,335 65% 7. Apple $55,206 123% 8. McDonalds $49,499 49% 9. Nokia $43,975 39% 10. Marlboro $37,324 -5%

Вперше у сотню найсильніших потрапив російський бренд російської компанії МТС, посівши у списку 89 сходинку з вартістю $8,1 млрд. "Відповідаючи на питання, які бренди їм відомі і подобаються в мобільній телефонії, банківському секторі, пивній промисловості і інших галузях, російські споживачі часто згадували МТС, і ця марка одержала високі оцінки в їх відповідях", - сказала FT керівник Millward Джоана Седдон.

Експерти відзначають, що в умовах фінансової кризи значення бренду істотно зростає.

Головними тенденціями нового дослідження 100 найцінніших брендів у світі BrandZ, складеного компанією Millward, стали прорив брендів із країн, що розвиваються, особливо Китаю, і успіх ринку високих технологій.

При оцінці вартості бренду укладачі враховували фінансовий стан компанії, то, наскільки успіх компанії залежить від марки, і як бренд впливає на вибір споживача при покупці. В ході дослідження укладачі опитали більше мільйона споживачів про їх відношення до того або іншого бренду.

У цьому криється одна з найголовніших відмінностей рейтингу BrandZ від іншого не менш відомого списку Interbrand/ BusinessWeek, що віддає зараз пальму першості Coca-Cola. Крім того, Millward оцінює тільки окремі бренди товарів, тоді як Interbrand розглядає в дослідженні компанію як виробника, що може володіти відразу декількома брендами.

Дослідники відзначають збільшену значущість бренду, особливо в умовах нинішньої нестабільності на фінансових ринках в очікуванні ослаблення американської економіки. «Деякі з найуспішніших компаній світу стали такими тому, що розвивали бренд разом з бізнесом. Хороший приклад – Orange. У бренд почали інвестувати ще до того, як сам бізнес почав працювати», – коментує дослідження Джоана Седдон.

Загальна вартість 100 сильних брендів цього року виросла на 21% – з $1,6 трлн до $1,94 трлн.

«Нове дослідження ще раз підтверджує необхідність інвестувати в розвиток бренду, особливо в період ринкових потрясінь. Сильні бренди охороняють компанії від ризиків і дозволяють більше запрацювати. Наші дані показують, що в періоди рецесій сильні бренди демонструють кращі результати», – говорить Джоана Седдон.

За матеріалами: Reuters, 21 квітня 2008

Висловити думку у Форумі