Coca-Cola названа найдорожчим брендом світу, слідом за нею IBM і Microsoft

Найбільша бренд-консалтингова компанія Interbrand опублікувала свій традиційний рейтинг 100 найдорожчих брендів світу.

Трійка лідерів:

Трійка лідерів у порівнянні з минулим роком не змінилася, а перше місце зайняла компанія Coca-Cola, торговельну марку якої фахівці з Interbrand оцінили в 70,452 млрд доларів. За рік виробник безалкогольних напоїв подорожчав на 2%.

На другому місці розташувався IBM, який оцінений в 64,727 млрд доларів (річне зростання - 7%). Замикає трійку Microsoft, вартість бренду якого оцінюється в 60,895 млрд доларів (7%). Також у п'ятірку потрапили Google (47,8 млрд) і General Electric (42,808 млрд). Правда, GE втрачає в ціні вже другий рік підряд – цього разу падіння склало 10%.

До "десятки" лідерів увійшли також бренди Google (43,557 млрд доларів), General Electric (42,808 млрд), McDonald's (33,578 млрд), Intel (32,015 млрд), Nokia (29,495 млрд), Disney (28,731 млрд) і HP (26,867 млрд).

В 2010 році із "десятки" вибув автовиробник Toyota, вартість бренду якого за рік знизилася на 16% до 26,192 мільярдів доларів, після чого японська компанія опинилася на одинадцятому місці в списку.

Лідером у зростанні вартості бренду стала компанія Apple (+37%), яка займає сімнадцятий рядок рейтингу, за нею слідує компанія Google (+36%) і канадська компанія BlackBerry (+32%), яка в загальному рейтингу знаходиться на 54-м місці.

Фахівці Interbrand оцінюють світові бренди по ряду критеріїв. Зокрема, фінансова звітність компаній повинна бути у відкритому доступі, крім того, третина прибутку бренду повинна надходити не із країни, де базується компанії.

Також бренд повинен робити помітний вплив на купівельний вибір споживача, а виручка компанії має перевищувати витрати на фінансування та операційні витрати.

Також оцінюваний бренд повинен володіти широкою цільовою групою, інформацією про нього має володіти велике число потенційних або реальних споживачів.

Як пише "NEWSru.com", Російські компанії в рейтингу не представлені, оскільки не відповідають критерію глобальності, який висувається Interbrand.

Російські компанії потрапляли лише в щорічний рейтинг 100 лідируючих світових брендів BRANDZ газети Financial Times, що складається за даними провідної міжнародної дослідницької компанії Millward Brown.

Трійка лідерів цього рейтингу виглядає так: Google, IBM, Apple. У десятку також ввійшли: Microsoft, Coca-Cola, McDonald's, Marlboro, China Mobile, GE і Vodafone.

Серед представників Росії виділилися російські мобільні оператори: МТС і "Білайн", повідомляє . Як повідомляє "NEWSru.com", з посиланням на "Фінмаркет".

Найдорожчим російським брендом визнаний МТС, який займає 72-у позицію. Цей бренд "коштує" 9,7 млрд доларів. На 92-й позиції - "Білайн" з вартістю бренду 8,16 млрд доларів.

У рейтингу виявився представленим і "Газпром", що розташувався на 8-й позиції в галузевому рейтингу нафтогазових брендів, але в сотню найдорожчих брендів так і не потрапив. Вартість його була оцінена аналітиками Millward Brown в 6,35 млрд доларів. 

Джерело: newsru.com, 16.09.2010 

ПАТЕНТБЮРО-ОНЛАЙН - миттєві заявки на об'єкти інтелектуальної власності