Топ найкреативніших білоруських товарних знаків

З кожним роком в Білорусі з'являється все більше нових брендів. Ще більше число оригінальних задумок у вигляді товарних знаків або марок складується до кращих часів у Національному центрі захисту інтелектуальної власності. «Завтра тваëй краіны» вивчає потенціал вітчизняних маркетологів і рекламістів у створенні товарних знаків, що запам'ятовуються.

Вивчення офіційних каталогів товарних знаків і знаків обслуговування дозволяє зробити висновок, що найоригінальнішими в поточному році були представники двох галузей – кондитерської і лікеро-горілчаної.

СОАО «Коммунарка» легко обходить існуючу на російському ринку заборону на використання радянських брендів «Мишуткой на поляне» (радянський варіант – «Мишка на поляне»). Нетривіальної для кондитерської продукції здається і «спартаківська» «Обучайка», а ось ще один товарний знак – «Недосказанность» – викликає питання.

Оригінально звучать ще декілька марок «спартака»: «Папуасики», «Оранжблю», «Арбузо-Карапузо». Завдяки нехитрій грі слів маркетологи гомелської фабрики народили й інші потенційні бренди – «Шокопузики», «Пупси», «Шокопупсики».

З брендів «Красного пищевика» підкуповує лаконічністю і натяком «Благодарю».

Фантазія водочників в народженні нових товарних знаків ще більш невгамовна. Хоча є одна загальна тема – війна і перемога. У портфелі гродненського ЛГЗ «Неманофф», наприклад, є марка «Нормандия-Неман», у «аквадива» – «аквадив За Родину», у вітебського заводу «Прідвінье» – «За победу» і «Комбат», у мінського «Кристала» – «Фронтовая».

Вражає невійськовий товарний знак брестського «Белалко» – «Чëрный босс» (для експорту до Африки, чи що?) Є у заводу в портфоліо і «Советика» (окремо – латиницею), «Сезам», а також «Крепкий орешек». У мінського «Кристала» відзначимо «Дісько», «Единство» і «Три апельсина».

Відразу на певну споживацьку нішу замахується «аквадив Пролетарский». У «Неманоффа» запам'ятовується «мед Тëщи», а вітебський ЛГЗ, звичайно, не зміг обійтися без «Фестивальная».

Найромантичніші бренди у «Минскхлебпрома»: «Магия любви», «Желанный», «Бархат ночи», «Испанский танец»… Ось тільки «Лесной пенëк» дещо вибивається з цієї лінійки. Порівнятися по романтичності із столичними хлібопекарями можуть лише гомелські ювеліри, які закріпили за собою права на словосполучення «Разбуди богиню», «Красота откроет в тебе богиню», «Я подарю тебе райское пробуждение»…

«Люди – знаки» – також досить поширене явище в цій сфері. Шоумен Дмітрій Врангель є власником двох варіантів – просте «Врангель» і Dr.Vrangel. Елегантний розпис в золоті одного з багатющих бізнесменів Білорусі Євгенія Шігалова – теж товарний знак. завдань. . 

Джерело: Завтра тваëй краіны, 09.09.2010

Висловити думку у Форумі

*

ПАТЕНТБЮРО-ОНЛАЙН - миттєві заявки на об'єкти інтелектуальної власності