«Газпром» образив афроамериканців словом

В кінці минулого тижня російська газова монополія "Газпром" уклала з нігерійською державною компанією договір про створення спільного підприємства. Проте назва нового спільного підприємства - Nigaz - викликало у світової громадськості деякий подив.

Нове спільне підприємство Nigaz у рівних частках належатиме "Газпрому" і нігерійській державній нафтовій компанії Nigerian National Petroleum Corporation (NNPC).

Власну назву Nigaz утворили поєднанням слів Нігерія (Nigeria) і газ (gaz). Проте у людей, які говорять англійською, це слово викликає двозначні асоціації, оскільки на слух виразно нагадує образливе найменування афроамериканців (nigga(-z)). У написанні, втім, воно теж схоже на варіант все того ж образливого виразу у форматі інтернет-сленгу.

Бренд Nigaz

У англомовному інтернет-співтоваристві новина про нове російсько-нігерійське спільне підприємство і його назву швидко рознеслася і удостоїлася пильної уваги громадськості.

Співтовариство користувачів сайту міні-блогів Twitterers, не вірячи своїм очам, визнало таку цю спробу творчого підходу до створення брендів провальною. Автори деяких блогів, вказуючи на підприємство під назвою Nigaz, питають, чи не розиграш це, а інших - вважають потрібним уточнити, що це не "сатира".

Щоправда є й такі, що пробують назву оправдовувати, висловлюючи припущення про те, що слово вимовляється все ж таки інакше, ніж англійське "нігери", або "нігаз", а саме "Найгаз", оскільки в англійському Nigeria перший склад вимовляється як "най".

Як би там не було, новина про компанію Nigaz в англомовному інтернет-співтоваристві одержала широке освітлення у рубриці "гумор".

Видання Examiner, що спеціалізується на аналітичних статтях, пише: "Чи назвали б ви свою компанію "Nigaz"? Скоріше, ні, враховуючи те, як це слово, швидше за все, вимовлятимуть, вам варто було б утриматися від такої назви. Особливо, якщо йдеться про компанію, розташовану в Нігерії, де дуже розвинена хіп-хоп-культура і добре знають американський сленг. Проте, російський нафтовий і газовий гігант "Газпром" зробив саме це".

Впізнанність забезпечена

У зв'язку з цим автор статті робить припущення, що в російському нафтовому і газовому бізнесі туго з консультантами по брендах. Зате в певному середовищі бренд буде дуже впізнанним - у афроамеріканців багато популярних хіп-хоп груп і пісень, співзвучних назві нової компанії: група Niggaz with Attitude, пісня культового співака Biggie Smalls в стилі гангста-реп The Realest Niggaz, хіт реппера Снупі For All My Niggaz and Bitches.

У виданні Brand Republic у зв'язку з цим згадують інші випадки невдалих назв брендів у міжнародній практиці. Так, один з відомих випадків відбувся з брендом Chevrolet Nova, який погано продавався в Латинській Америці, тому що по-іспанськи "no va" означає не "їде".

Джерело: rb.ru, 29.06.2009

Висловити думку у Форумі

• Дивіться також: «Газпром» – концерн і гора