Татнєфть вводить новий товарний знак

ВАТ "Татнєфть" вводить новий товарний знак і оголошує про зміну корпоративного фірмового стилю, повідомляє російське інформаційне агентство Интерфакс.

Як мовиться в повідомленні прес-служби компанії, з 30 червня поточного року, згідно свідоцтвам про реєстрацію у державному реєстрі товарних знаків і знаків обслуговування Російської Федерації від 8 червня 2006 року, "Татнєфть" офіційно вводить в дію новий товарний знак. Він був розроблений в рамках реалізації програми по зміцненню торговельної марки "Татнєфть" в статусі корпоративного бренду і затверджений радою директорів компанії 28 лютого 2006 року.

Емблема, мовиться в прес-релізі, складається з двох частин: графічного написання назви компанії "Татнєфть" в латинській транскрипції - Tatneft і фірмового знаку. Скоректована фірмова колірна гамма. У ній використовується звичне поєднання червоного та зеленого кольорів, але їх відтінки стали яскравішими і насиченими. Зміна товарного знаку, наголошується в повідомленні, пов'язана з динамічним розвитком компанії і тими істотними змінами, які відбулися за останні роки: диверсифікація бізнесу, розширення сфери діяльності і зміцнення міжнародного статусу.

На думку керівництва "Татнєфті", новий логотип повинен консолідувати образ компанії, як сучасного вертикально інтегрованого холдингу, стати єдиним символом бізнесу "Татнєфті". Одночасно в компанії вводиться єдиний стандарт візуальних комунікацій - єдиний корпоративний стиль, що забезпечує одноманітність у використанні корпоративної символіки. Єдиний стиль, заснований на зображенні логотипу, фірмового знаку і колірній гаммі, застосовуватиметься в назві структурних підрозділів, дочірніх та залежних товариств і відображатися в документообігу, представницькій продукції, на рекламних та інформаційних носіях, в оформленні виробничих об'єктів.

Введення нового товарного знаку "Татнєфті" здійснюватиметься послідовно протягом 2-3 років. У перехідний період можливе одночасне використання нового і колишнього товарного знаку.

Підставою для застосування фірмової символіки стане корпоративний регламент з порядку використання логотипу і фірмового знаку - Бренд-бук. Його затвердження у повному об'ємі планується на листопад 2006 року. До цього моменту нова символіка вводитиметься поетапно на підставі окремих розпоряджень. Розробка, формування і упровадження нового фірмового стилю забезпечується стратегічним партнером "Татнєфті" - брендінговим агентством Direct Design Visual Branding.

Проект щодо зміни товарного знаку і вдосконалення фірмового стилю розглядається компанією в комплексі з іншими заходами, у цілому направленими на зміцнення та підвищення вартості торговельної марки (бренду) "Татнєфть" як довгострокового нематеріального активу, що бере участь у формуванні ринкової вартості компанії.

Новий товарний знак "Татнєфті" є повним правонаступником попереднього знаку, ринкова вартість якого за станом на 1 січня 2006 року, згідно висновку "Незалежної консалтингової фірми", підтвердженому "Міжнародним центром оцінки", склала $480 млн. проектом.

Джерело: interfax.ru, 30 червня 2006

Висловити думку у Форумі

• Інші публікації рубрики "Orbis Terrarum"