Бренд Barbie очолив «Top 10» невдах року

Атланта — Незалежна брендінгова консалтингова агентція Emergence другий рік підряд представила список 10 компаній, що зуміли необдуманими діями в 2004 році істотно зіпсувати свій бренд. Повідомляє Adweek.com.

За словами голови ради директорів і СЕО агенції Келлі О‘Киф (Kelly O‘Keefe), минулий рік ще раз показав, що бренди, на створення яких йдуть роки, можуть бути зруйновані миттєво.

Цього року список очолив бренд Barbie. Незадовго до дня св. Валентина цього року керівники компанії Mattel вирішили прибрати з продажу ляльку Кена (Ken), що залишався бойфрендом Барбі впродовж останніх 43 років і замінити його на блондина-серфінгиста. Потім Барбі «вирішила» балотуватися в президенти, а її «офіційним представником» стала актриса Хіларі Дафф (Hilary Duff). В результаті цих дій, продажі Mattel впали на 13%.

Джерело: http://www.admarket.ru  

Висловити думку в Форумі