Нове телебачення: час великих змін

Новий технологічний виток у розвитку телекомунікацій кардинально змінить вигляд ринків зв'язку, медіа та реклами. Від багатьох речей, які здаються нам сьогодні вічними, вже років через десять не залишиться і сліду. Головним підбурником спокою стає IPTV.

Сьогодні ми пропонуємо коротку версію статті, опублікованої в листопадовому номері російського журналу CNews.  

Клац-клац-клац… перебираючи десятки каналів, доступних в Росії сьогодні, мільйони глядачів не можуть зупинитися на жодному. Смертна нудьга. Цікаво, але така ситуація характерна не тільки для Росії. Все більше і більше людей у всьому світу використовує ефірне телебачення як калейдоскоп картинок за сніданком або вечерею. Завершивши трапезу, вони відправляються до комп'ютера, через який можуть одержати той вид контенту, який їм дійсно цікавий. Особливо істотна ця тенденція серед молоді. Сучасні телеканали сприймаються швидше як розвага людей похилого віку. Люди, що відносять себе до інтелектуалів, часто з гордістю заявляють, що не дивляться телевізор, а ті, які дійсно є інтелектуалами, просто обходять мовчанням цю тему, оскільки і обговорювати тут нічого — і так все зрозуміло. Але, схоже, що так буде не завжди.

Четверте вимірювання

Мати на увазі під телебаченням тільки традиційне віщання було б несправедливо. Широкий ефір — це перша технологія. За ним світ підкоряли кабельні і супутникові системи, що мають відносно великі можливості. Але, по суті, вони не змінили концептуальних основ — людина біля екрану залишається тільки споживачем аудіо-відео сигналу (обмеженого і орієнтованого на відносно масову аудиторію).  

Головними перевагами IP-телебачення (IPTV), широка презентація якого постачальниками почалася цього року, називають необмежене число каналів, цифрові технології, інтерактивність і послуги за запитом. Ці та інші можливості вражають, але головне в іншому: модернізація мереж дозволить кожному абоненту отримати доступ до відео, що створюється мільйонами таких же учасників системи, як і він. Кожен зможе розвивати власний відео-канал. Від потенційного ступеню свободи глядача захоплює дух.

По будь-якому

У розробників IPTV все гаразд з амбіціями і фантазією. „Будь-який контент через будь-який пристрій в будь-якому місці” — тільки таке гасло може вразити розпещеного споживача сьогодні. За яскравим фасадом постачальники обіцяють не менш яскравий зміст: інтеграцію на основі телевізора можливостей IP-телебачення, відео-телефонії, мобільного і фіксованого зв'язку, мережевих ігор, інтернету і аудіо-бібліотек. Давайте розберемося, як це може виглядати на практиці.

Головною умовою, за якою вся ця пишність починає повноцінно працювати, організація ширкосмугового каналу до абонента. Краще, якщо до кожної квартири буде прокладений оптоволоконний кабель. Є і компромісні варіанти, про які - трохи нижче. Зокрема, це може бути і мідна пара (технологія xDSL). Зараз йдеться про концепцію. Призначений для користувача інтерфейс доступу до сервісів реалізований у вигляді меню на екрані телевізора, навігація здійснюється зі звичного пульта дистанційного керування. Головні розділи меню: телебачення, відео за запитом, ігри, аудіо, контроль платежів. Вибираючи ту або іншу опцію, користувач одержує потрібний тип з'єднання з сервером провайдера, який транслює необхідний контент, забезпечує передачу голосу і даних. Технологічне ядро системи створене відносно давно, сьогодні ж зусилля творців програмно-апаратних рішень даного класу направлені на розвиток їх функціональності і підвищення стійкості роботи.

Працювати є над чим. Якість зображення повинна бути рівня DVD, ніякі затримки в трансляції сигналу або перемиканні каналів (як це буває з супутниковим ТБ) недопустимі. Використовуючи функцію зміщення програм за часом (Time-Shifted TV), глядач може натиснути кнопку „пауза” і зупинити програму, а також „перемотати” її вперед або назад.

Для запису телевізійних каналів можна використовувати послугу локального або мережевого відео-рекордеру (PVR). У першому випадку файл зберігається на жорсткому диску телевізійної приставки, в другому - залишається на зарезервованому вами просторі серверу провайдера. Очевидно, що в даному випадку допускається одночасний запис декількох програм. Видалений доступ до файлів за допомогою кишенькового комп'ютера або смартфона можливий як для локальних, так і для мережевих PVR.

Ящик, будь amigo

Трансляція відеосигналу по інтернет-протоколу (IP) дозволить розробникам нового телебачення „змішувати” його з іншими даними, які давно передаються по мережі - перш за все з голосом і текстом. Мабуть, далі за всіх в розробці подібних міксів просунулися в Alcatel. Рішення AmigoTV дозволяє телеглядачам обмінюватися текстовими повідомленнями в режимі реального часу з іншими користувачами. Система дружнього телебачення повідомляє про телефонний дзвінок, що надійшов, який можна перевести на стаціонарний або мобільний термінал або ж вести розмову, використовуючи відео-телефонію.

Головну - створювати власні відео-канали і діставати доступ до бібліотек співтовариства - розробники Alcatel виділили в продукт MyOwnTV. На практиці канал включається в меню разом із рештою телевізійних каналів, і доступ до нього забезпечується все з того ж звичного пульту. Розробники скромно позиціонують особисті канали громадян для трансляції домашнього відео і фото, хоча, зрозуміло, що потенціал таких „забав” може бути куди значущішим.

Обидва сервіси можуть включати доступ до платного контенту, і для зручності користувачів передбачається прозора білінгова система. Інформація про платежі виводиться в одному з розділів меню телевізора. Завдяки доступному інтерфейсу підписка на телеканал або інший вид сервісів на короткі проміжки часу (тиждень, день) повинна бути зручною.

Лідери в технологіях IPTV

Внаслідок того, що IPTV спирається, перш за все, на технології широкосмугового доступу, лідерами в розробці рішень для „четвертого телебачення” виступають компанії, що мають найміцніші позиції саме в цьому сегменті. За даними Dell’Oro на 2 квартал 2005 року, головним гравцем на світовому ринку устаткування для швидкісного доступу є французька кампанія Alcatel (32,3%), слідом за якою йде китайська компанія Huawei (13,2%).

План для операторів

Форум технологій широкосмугового доступу, що пройшов у жовтні в Мадриді, продемонстрував великий інтерес розробників до ідеї нового телебачення. На стендах постачальників телекомунікаційного устаткування справно працювали умовні меню з умовним IPTV. Нам довелося поклацувати пультом і, як відвідувачі виставки, ми залишилися повністю задоволені. Але між експозицією і реальним IP-ефіром, що „віщає” на масову аудиторію, лежить поле величезних зусиль операторів. Як швидко вони зуміють привернути необхідні засоби для інвестицій в інфраструктуру?

Проходять роки, але величезні витрати телекомів на розвиток мереж мобільного зв'язку третього покоління поки так і не окупилися. В Росії справа дотепер не дійшла до нормального ліцензування цієї сфери послуг. Як швидко оператори зможуть знайти вдалу бізнес-схему, що враховує крім їх власних цілей, інтереси рекламодавців і можливості глядачів?

Масштаб вимог до надійності інфраструктури IPTV обумовлює і масштаб проблем, які вимагають свого рішення. Перш за все, йдеться про безпеку. IP-мережі традиційно є найзахищенішим фундаментом: атаки DoS на рівні мережевих вузлів і на призначеному для користувача рівні, лавина „сміттєвого” трафіку, неаутентифікований призначений для користувача трафік. Окрема тема — крадіжка послуг і конфіденційної інформації, а також захист прав інтелектуальної власності.

Місце Росії

У світі ситуація з проникненням послуг широкосмугового доступу в інтернет і платного телебачення нерівномірна. Росія відноситься до групи країн з низьким проникненням обох послуг.

Сьогодні в світі налічується 14 компаній, які мають більше 100 тис., що підписалися на послуги IPTV. Серед них IPTV. Среди них Chunghwa Telecom, Fast Web, China Telecom, Bell South, KDDI, TeliaSonera, Telefonica, France Telecom. Єдиним вітчизняним оператором, що розвиває напрям платного телебачення на основі мереж широкосмугового доступу, є „МТУ-Интел”. Тим часом, сервіс „Стрим ТБ” не можна характеризувати як повноцінний проект IPTV. Поки йдеться тільки про послуги передачі даних через високошвидкісні ADSL-з'єднання. За словами представників компанії, за декілька місяців вдалося привернути декілька тисяч підписантів в Москві.

Як говорить, Віктор Белов, директор по технічному розвитку „МТУ-Интел”, темпи зростання абонентів компанію цілком влаштовують — вони в два рази перекривають заплановані раніше показники. Середній щомісячний дохід з одного користувача (ARPU) послуг „Стрим ТБ” знаходиться за на рівні не нижче запланованих $ 18, наявна інфраструктура компанії дозволяє розширити число активних користувачів до 100 тисяч. Підключитися до системи може будь-якої з 175 тис. абонентів каналу „Стрім”. У потенціалі доступ до сервісу доступний всім 4 млн. абонентів МГТС.

Тим часом, потенціал четвертого телебачення не може не вабити провайдерів, прибутковість бізнесу яких напряму залежить від величини витрат абонентів. Останній показник неухильно знижується, і для його зростання постійно потрібні нові привабливі сервіси. Доля місцевої і міжнародної телефонії як бізнесу вже сьогодні поставлена під удар безкоштовними IP-СЕРВІСАМИ, що швидко розвиваються. У Європі середній розмір доходів від надання послуг високошвидкісного інтернету не підіймається вище 30 євро на абонента. За даними Alcatel, відео-сервіси, Triple Play вже запущені провайдерами по схемі, збільшують платежі абонентів в 2-3 рази. У випадку успішної реалізації, IPTV здатне стати стратегічним ресурсом, комерційний потенціал якого можна розвивати довгий час.

Сказати безумовно, коли IPTV стане повсякденністю в Росії, де рівень цифровізації звичних АТС дотепер не перевищує 30 %, досить складно. Але сама ідея здається украй привабливою для абонентів, і саме це робить її життєздатною.

Андрій Бекетов

Джерело:  CNews, 08 листопада 2005

Висловити думку у Форумі

• Інші публікації рубрики "Інноватика"