«Брендинговая атака» на казино «Лас-Вегасе» (Vegas) та телеканале NBC

Один из последних проектов телеканала NBC – телешоу «Лас Вегас» – мог бы быть принят за настоящее казино, но в нем нет ничего реального, кроме одного – это уважение к его создателям, которые постарались на славу, чтобы создать столь точную копию «маленького мира развлечений».

Чувство азарта, которое испытывают игроки за столами блэк джека, в новых шести павильонах, по типу «soundstages», обновленных студией «Калвер» (Culver) в «Городе Калвер» (Culver City), не является настоящим. Мраморные стены или даже 30 различных камер наблюдения, установленных в потолках, которые шпионят за 40,000 посетителей – это тоже все специально созданное.

Но одно из новых дополнений к курорту Montecito и его казино не является полностью вымышленным. В то время как вы фактически не можете купить транспортные средства от представительства «Астон Мартина», населяющего один из фронтонов магазина, на новом созданном крыле, эта автомобилестроительная компания – возглавляет список реальных брендов, изображающих из себя арендаторов Montecito в телешоу «Лас-Вегас».

Чтобы компенсировать некоторые финансовые расходы, что есть немаловажно для бюджета проекта, исполнительный продюсер Гэри Скотт Томпсон (Gary Scott Thompson) обратился к маркетологам и рекламодателям.

«У нас есть все необходимое для успеха у зрителей», сказал Томпсон (Thompson), который отказался раскрывать все секреты. «Наш проект обладает грандиозным бюджетом, но мы нуждаемся в помощи. Под помощью, я подразумеваю то, что мы поместим ваш магазин с ваши брендом в наше казино. Мы будем нуждаться в некоторой помощи в постройке вашего магазина».

NBC ограничилось комментариями, по поводу участия ряда других «брендов», помимо «Астон Мартина», который обеспечивает героев «Лас-Вегаса» транспортными средствами.

Маркетологи выстраиваются в линию, чтобы получить место для product placement в «Лас-Вегасе», среди них есть представители индустрии одежды, драгоценностей и пищи; в дополнение к новой аллее Montecito, был создан ресторан, который находится в ожидании своих «брендов». «General Motors» и «Hewlett Packard», которые представляли свою продукцию в предыдущих сезонах «Лас-Вегаса», возвратятся, но уже без ярко-выраженного product placement.

NBC, Universal и DreamWorks совершили основательную реконструкцию «Лас-Вегаса», что превратила его в одно из самых благоприятных поприщ для product placement. Когда на экране показывают реальную жизнь, это приводит телешоу к значительному подъему, что делает интеграцию product placement выгодной для обеих сторон.

Не каждому бренду, представленному в «Лас-Вегасе», будет предоставлена свобода действий, ихний бренд будет представлен только «вывеской на магазине». В случае «Астон Мартина», его представительство в казино – фактическое изображение действительно существующего магазина.

После того как компания «Астон Мартин» была засыпана заказами и запросами от производителей разного профиля для использования ее транспортных средств, руководство компании приняло решение о сотрудничестве с телепроектом с «Лас-Вегас», поскольку это могло представить ее как розничного производителя, согласно заявлению Джино Эффлера (Geno Effler), менеджера коммуникаций и автомобилестроительства.

«Это – основная причина, которая соблазнила нас на участие в этом проекте», сказал Эффлер. "Ведь это не только автомобиль, который просто стоит перед входом в гостиницу».

Частью сделки так же является то, что «Астон Мартин» передает ключи от его самой дорогой модели – конвертируемого «DB AR1», стоимостью $250,000 – для участия в съемках как любимое транспортное средство для «Большого Эда» Дилейна («Big Ed» Deline), босса казино, роль которого исполняет известный киноактер Джеймс Каан. Автомобиль иногда будет получать свою собственную роль, как в одном из эпизодов, в котором Делейн предоставляет его возлюбленное транспортное средство служащему, который пытается произвести впечатление, на работницу магазина.

Размещение автомобильного представительства в казино, кажется знакомым, это не случайность: автомобильный концерн «Ferrari» построил магазин в новом дворце гостиничного магната Стива Винна (Steve Wynn’s). Томпсон (Thompson), хочет, чтобы «Лас-Вегас» ничем не отличался от реального города, в котором существует розничная торговля, конкуренция и индустрия развлечений, привлекающая игрой на деньги.

«Мы, конечно же, не могли в точности изобразить то, как выглядит настоящий город Лас-Вегас», сказал он. «Так, после того как мы решили проводить съемки в новой студии, мы сказали NBC, что для полной достоверности нам необходимы настоящие бренды в нашем казино».

Бренды помогают придать солидный вид и ощущение реальности, которое так на руку создателям «Лас-Вегаса». Создаются павильоны для новых историй: залы для показа спортивных состязаний с большими плазменными экранами, коридоры, лифты и бары, напичканные видеокамерами, даже бокалы с оставленным следом губной помады – все это переносит телезрителя в мир шоубизнеса и развлечений. Но не обманывайтесь ошеломляющей внешностью Montecito – это все лишь шоу, разработанное в «CG», от вертолетной станции до водопада, перетекающего фасад.

Участие бренда помогает компенсировать затраты. Содержание казино и его воспитанников, по неофициальным сведениям, обходится примерно в $2 миллиона на один час драмы. Это – не маловажно для NBC, которое имеет немного молодых проектов, все еще способных привлечь аудиторию. На NBC, с прекращением показа хита «Все Любят Раймонда» (Everybody Loves Raymond), в понедельник в 21:00 появилась щель времени. У канала есть надежда на рост, когда начнется с 19 сентября показ третьего сезона «Лас-Вегаса».

Джерело: productplacement.com.ua, 10 жовтня 2005

Виказати думку у Форумі

Споріднена публікація: Бренд вихляє споживачем

• Читайте інші публикації рубрики "Брендінг"