	SERVICES OF PATENTBUREAU Barcode services	INTELLECTUS Symbolics of Prydniprov'ia	PORTFOLIO Elaboration of symbolics

INFORMERS

Стратегія підприємства у створенні і просуванні торговельної марки

Значення торговельної марки для комерційного підприємства переоцінити неможливо. Перш за все, ця значущість полягає у тому, що торговельна марка забезпечує найперші точки диференціювання між конкурентноздатними пропозиціями. Тому вдалий або посередній маркетинг у сфері торговельної марки може істотним чином позначитися на успіху всієї компанії. У зв'язку з цим, маркетинг повинен мати свою певну стратегію.

Не дивлячись на достатньо ясне усвідомлення цінності торгової марки, стратегічний підхід до її маркетингу до сьогоднішньої пори надзвичайно утруднений через відсутність визначеної і всіма прийнятої термінології. Варто сказати, що не існує навіть скільки-небудь загального визначення того, що ховається за поняттям торговельної марки. До політики торговельної марки додаються надзвичайно заплутані відносини між термінами маркетингу і бухгалтерського обліку.

Даним дослідженням зроблена спроба аналізу існуючих і можливих стратегій в створенні і просуванні торговельної марки компанії.

В. Гладченко