Названо найвідоміші бренди в Інтернеті

Мережний аукціон „eBay” - найпопулярніша торгівельна марка в Інтернеті. Такі дані наводить британська моніторингова компанія „Envisional”, яка проаналізувала ставлення користувачів до 100 компаній, які котируються на Лондонській фондовій біржі.

„eBay” набрала найбільше очків у так званому індексі DEX, який фіксує позитивний налаштованість користувачів всесвітньої павутини до того або іншого бренду.

Останнє місце за цим показником зайняв „МсDоnаld’s”.

Дослідження дало такі результати: 

Найпопулярніший  бренд	Найнепопулярніший  бренд	Найпомітніший  бренд
eBay HP Dell Mini UPS	McDonald’s Coca-Cola Wal-Mart Nestle Unilever	Microsoft Google Yahoo Sony HP

Найбільш помітним ім’ям, як з’ясувалося, володіє „Microsoft”, проте популярність у цьому випадку виявився не занадто приємною: гігант програмного забезпечення зайняв шосте місце в списку сайтів, до яких користувачі ставляться з найменшою симпатією.

"Інтернет швидко наздоганяє телебачення в тому, наскільки потужно він впливає на поведінку споживачів, і великі фірми вже не можуть собі дозволити дивитися крізь пальці на те, як сприймає публіка їхні торгівельні марки, - каже голова „Envisional” Бен Коппін. - Водночас власникам брендів дуже нелегко одержати корисну інформацію про те, як сприймається компанія в Мережі - особливо порівняно з конкурентами".

Що таке DEX

Індекс DEX засновано на кількох веб-сторінках, сайтах новин і мережних "дошках оголошень", на яких представлено той або інший бренд. Крім того, експерти аналізують, наскільки усвідомлено торгівельна марка пов’язується з ім’ям компанії, яка володіє нею.

Потім вираховується популярність кожної компанії; для цього вимірюється "настрій". Тобто кожен бренд оцінюється відповідно до позитивних і негативних відгуків Інтернет-користувачів.

У 2003 році під час аналогічного дослідження, проведеного веб-журналом „Brandchannel.com”, найпопулярнішою торгівельною маркою було визнано „Google”.

Цього разу в індексі популярності „Envisional” він став другим, проте за критерієм позитивного ставлення користувачів не ввійшов ані до першої, ані до останньої двадцятки.

КореспонденТ за матеріалами BBCrussian.com, 26 квітня 2005

Посилання на тему:

• Самые любимые и самые критикуемые в сети - BBCrussian.com, 22 квітня 2005
• Публікації рубрики "Брендінг"

Інші публікації рубрики "Брендінг"